Мастерская концептуального мышления
Главная
>>
Образовательные проекты>>
Все мои образовательные проекты (.pdf) >>
Целостные стратегии маркетингового успеха
Назначение
Для действующих маркетологов и руководителей, вышедших на уровень построения целостных стратегий маркетинга
Цели
-
Расширить представления о стратегических возможностях маркетинга
-
Сформировать вкус к свободному конструированию магистралей развития отношений с клиентами
-
Освоить разнообразие стратегий и комплексных решений в маркетинге и премудрости стратегического мышления
-
Выстроит целостную линию планирования успешного маркетинга
Предпочтительный формат
Одно-двухдневный мастер-класс.
В корпоративном варианте– сессия по разработке маркетинговых стратегий компании в реальном рыночном окружении
Программа
Проблема целостных решений в маркетинге
Объективные причины и последствия нецелостных решений. Конструктивное понятие целого в решениях. Компоненты целостных решений. Модели целостных решений в маркетинге.
Стратегический «калейдоскоп» маркетинга
Взгляды на стратегии в маркетинге. Обязательные компоненты стратегий. Уровни стратегической «материи» маркетинга. Основные понятия стратегической деятельности.
Постмодерн в маркетинге
Особенности современного подхода к стратегиям в маркетинге. Стратегическая мозаика рецептурного маркетинга. Логика самостоятельного пути в построении стратегий маркетинга. Облик целостных стратегий и частных стратегических решений. Решения на синтезе идей, пограничные решения
Генеральная «линия» решения проблем в маркетинге
Подход к проектированию маркетинговых «магистралей». Логика использования моделей. Обоснование взглядов на характер стратегий. Системные методы выявления маркетинговых проблем. Пошаговая развертка логики решения проблем и стратегического планирования.
Ментальные проблемы разработки стратегий
Проблемы мышления стратегий. Парадигмальный «сдвиг» мышления стратегий. «Ловушки» стратегического процесса: ловушки роста, подмены целей и др..
Логики стратегического мышления в маркетинге
Стратегическое планирование «сверху – вниз». Движение к стратегии через преодоление препятствий и использование ресурса. Подход на основе концепции заинтересованных сторон. Свободное конструирование стратегий. Оценка и выбор стратегий.
Условия успешности стратегического маркетинга
Бизнес-среда как стихия и способы поведения в ней. Условия успешности стратегий: управление знаниями и обучением, информационное обеспечение, баланс сил, ресурсное напряжение, культурное выравнивание компании, внутренний маркетинг и др. «Венец» маркетингового исследования. Целостная «линия» планирования маркетинга компании.
Стратегическая диалектика в маркетинге
Глубокие модели целостных решений в маркетинге. Обоснование гармоничных маркетинговых стратегий. Восхождение к пониманию значимых связей между стратегическими решениями.
